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      TrendForce:今年OLED電視出貨首次衰退

      作者:時間:2022-10-19來源:集邦咨詢收藏

      調查顯示,2022年第三季全球出貨量達5,139萬臺,季增12.4%,年減2.1%,是自2014年以來同季出貨最低紀錄。進入第四季,品牌為了沖刺今年的出貨量而大舉促銷,有望拉抬第四季出貨量季增10.8%,達5,696萬臺,但相較去年同期仍下滑3.5%,為歷年同期出貨新低。預估2022年全球出貨量僅2.02億臺,年減3.8%,創近十年出貨量最低的一年。

      本文引用地址:http://www.tpagfe.com/article/202210/439306.htm

      進一步指出,2023年電視面板價格因供需寬松,出現大漲的可能性微乎其微,但反而有助于品牌降低成本壓力,并在進行大型促銷活動的操作上能加更靈活。然國際貨幣基金于10月對全球經濟成長最新的預測指出,明年全球經濟成長率將放緩到2.7%,且不排除仍有下修的可能,三個最大的經濟體包括美國、歐元區和中國則仍將處于停滯,恐導致電視出貨成長不易,因此預估2023年全球電視出貨量將年減0.7%、約2.01億臺。

      今年以歐洲地區電視銷售表現最差,主要受到俄烏沖突、法國核電廠停機和干旱無法水力發電等三層因素迭加,導致歐洲天然氣價格較去年同期暴漲近四倍。家庭消費預算嚴重排擠下,今年歐洲電視出貨量年衰退幅度恐達12.5%。由于歐洲是電視主要銷售區域之一,即便今年北美地區透過促銷帶動電視出貨成長超過2成,然受到歐洲地區電視需求委靡,畫下電視自2016年統計以來出貨成長的休止符。預估今年OLED電視出貨量僅達667萬臺,年減0.6%。

      今年LG電子和SONY在OLED電視市占率超過8成,市占率分別為61%及21%。然而,LG電子在歐洲銷售失利以及北美出貨不如預期,今年LG電子OLED電視出貨量首次呈現年減2.7%,僅404萬臺。過往Philips和Panasonic的OLED電視在歐洲地區全年出貨量超過6成,但今年因歐洲市場受到嚴重通膨的打擊,消費預算緊縮,加上LG電子自第二季開始持續降價促銷擠壓其他OLED品牌的生存,造成Philips和Panasonic下半年OLED電視出貨受阻,預估今年OLED電視出貨量將分別衰退9.1%和23.3%。

      今年OLED電視除了受到歐洲銷售不如預期外,隨著LCD電視面板報價大幅滑落,導致55吋UHD OLED和LCD電視面板價差一年內從1.8倍擴大至5倍,此有助于LCD電視的促銷價格降幅達到30~25%,但卻也造成OLED電視銷售節節敗退。此外,OLED電視的亮度表現相較同樣身為高階產品中以mini LED作為背光的LCD電視略遜一籌,因此LG Display明年將在進一步藉由更換材料和算法提升OLED電視的亮度,可望再次拉抬出貨量年成長7.3%,達716萬臺。




      關鍵詞: TrendForce OLED 電視

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